FAQ

Home / FAQ

„Počítače jsou k ničemu. Dokáží pouze poskytovat odpovědi.“
(Pablo Picasso)

SEO: optimalizace pro vyhledavače (Search Engine Optimization)
FAQ: často kladené otázky (Frequently Asked Questions)

Analýza klíčových slov (2)

Jak zjistím, ze kterých vyhledavačů a přes která klíčová slova přicházejí návštěvníci na můj web?
Je třeba analyzovat návštěvnost, konkrétně tzv. referrery a z nich statistiku klíčových slov a frází vyhodnocovat. Nejvšestrannější bezplatnou on-line službou pro analýzu návštěvnosti je v současnosti zřejmě Google Analytics.
Kde zjistím, jak často uživatelé vyhledavačů hledají určité slovo či frázi?
Skutečnou četnost konkrétních dotazů ve velkých vyhledavačích (např. Google) snadno zjistit nejde. Existují však nástroje, kterými lze četnost hledání přibližně odhadnout

Nejuniversálnějším nástrojem pro češtinu, angličtinu a mnoho dalších jazyků je Keyword Tool Google AdWords.

Pro češtinu lze navíc použít i Našeptavač vyhledavače Seznam, který ukazuje až 10 nejčastěji kladených dotazů začínajících zadaným textem a při vypnutých stylech zobrazuje i přibližnou četnost hledání za den.

Pro angličtinu lze použít i placené nástroje na anlýzu klíčových slov, např. Wordtracker.

Nejpřesnější metodou analýzy klíčových slov jsou testovací kampaně v reklamních systémech Google AdWords případně Sklik. Obecně se o analýze klíčových slov dočtete v článku Analyzujeme klíčová slova.

Chyby a penalizace (4)

Co znamená duplicitní obsah a proč vyhledavačům vadí?
Tzv. duplicitní obsah vzniká tehdy, pokud více různých adres (URL) ukazuje na totožnou stránku, či na stránky s velmi podobným obsahem. Nejčastějším, nikoli však jediným, typem duplicitního obsahu jsou totožné stránky odkazované z různých míst čtyřmi různými adresami, např.:
http://example.com/
http://example.com/index.htm
http://www.example.com/
http://www.example.com/index.htm

Vyhledavače chtějí nabídnout uživatelům výsledky vyhledávání, ve kterých se neopakují stejné nebo velmi podobné stránky. Proto jsou na duplicitní obsah citlivé. Z výše uvedených čtyř variant si vyhledavač obvykle vybere jen jednu a ostatní ve výsledcích vyhledávání nezobrazuje. Někdy navíc ignoruje i zpětné odkazy na ostatní varianty URL a stránka tak ztrácí cenné body určující její pozici.

Duplicitní obsah často vzniká i automatickým (a většinou zbytečným) připojováním tzv. session ID ke každému internímu odkazu—viz též: Jak mám navrhnout URL stránek, aby je Google indexoval?.

Jak se duplicitnímu obsahu vyhnout:
- Všude, kde máte odkazy na své stránky pod kontrolou (na vlastním webu, v katalozích apod.), používejte pro každou stránku jen jedinou verzi URL. Zejména se vyhněte uvádění výchozích dokumentů (index.php apod.) v URL.
- Pokud už na nějakou vaši stránku vede víc odkazů s různými URL, které nemáte pod kontrolou, nebo jejich vznik hrozí (typické pro varianty s a bez www na začátku), nastavte přesměrování HTTP hlavičkou 301 z nepreferovaných variant na variantu preferovanou.
- Nepoužívejte tzv. doménové aliasy. Máte-li pro jeden web více domén, vždy pomocí kódu 301 přesměrovávejte ze všech nepreferovaných domén na jedinou preferovanou doménu.
- Na veřejně přístupném webu se vyhněte vkládání session id do URL.
Oficiální doporučení Googlu k duplicitnímu obsahu (anglicky):

Google webmaster central - duplicate content
Co je to penalizace a jak poznám, že jsou moje stránky penalizovány?
Některé vyhledavače (např. Google nebo český Seznam) penalizují stránky, které porušují jejich pravidla pro webmastery. Penalizace se obvykle projevuje dlouhodobým vyřazením dotčených stránek nebo celého webu (domény) z výsledků vyhledávání. Penalizace může trvat několik měsíců i let nezávisle na tom, zda stránky pravidla vyhledavače poršují po celou dobu.

Pravidla, za jejichž porušení může stránky penalizovat Google, naleznete v Google Webmaster Guidelines . Stejná či podobná pravidla uplatňují i další vyhledavače.
Co je to cloaking?
Termínem cloaking (čti klouking) se označuje technika, při které server pošle jinou verzi stránky robotu vyhledavače a jinou uživateli s běžným prohlížečem. Cloaking za účelem manipulace s výsledky vyhledávání vyhledavače obvykle penalizují (pokud na něj přijdou).
Penalizují vyhledavače text skrytý pomocí CSS?
V současnosti vyhledavače pravděpodobně nezkoumají definici kaskádových stylů uložených v externím souboru a tudíž sami text skrytý pomocí CSS neobjeví. To však neznamená, že nemohou stránku, která t uto techniku využívá penalizovat. Na základě oznámení nespokojeného uživatele (nejčastěji konkurenta), mohou být stránky porušující pravidla vyhledavače penalizovány individuálně administrátorem vyhledavače.

Vždy je však rozhodující, zda stránka opravdu porušuje pravidla vyhledavače a některou z nedovolených technik používá za účelem manipulace s jeho výsledky vyhledávání. Text skrytý pomocí CSS se často využívá ke zcela legitimním účelům (dynamická menu, zvýšení přístupnosti, atd.), které s vyhledavači vůbec nesouvisejí.

Optimalizace jednotlivých stránek (3)

Jaký je optimální počet klíčových slov v textu stránky?
Moderní fulltextové vyhledavače neurčují relevanci stránky podle absolutní četnosti klíčového slova v textu. Počet výskytů slova sice berou v úvahu, ale činí tak ve vztahu k celkové délce textu, a to buď lineárně (pak hovoříme o tzv. hustotě klíčových slov) nebo nelineárně. Pro významná klíčová slova se za optimální většinou považuje hustota mezi 2 až 10 procenty. Od určité hranice (např. 2-3 procenta) již větší počet výskytů klíčového slova pozici stránky ve výsledcích vyhledávání neovlivňuje.

Hustota klíčových slov by se však neměla přeceňovat. Jednak to není zdaleka jediné kritérium, podle kterého vyhledavače stránky hodnotí, a jednak je většinou důležitější stylistická kvalita, informační hodnota a jazyková pestrost textu. Ideální text by tedy měl obsahovat co nejvíce různých klíčových slov s podobným významem, zároveň však musí být dobře napsaný, srozumitelný, čtivý, přesvědčivý a přirozený.
Ovlivňuje pozici ve vyhledavačích doménové jméno?
Většina vyhledavačů při řazení výsledků vyhledávání přikládá určitou váhu i klíčovým slovům v URL. Váha slov ve jménu domény a ve zbytku URL může být stejná nebo různá a může se lišit jak vyhledavač od vyhledavače, tak u stejného vyhledavače v čase. Klíčová slova v doméně i jinde v URL tedy obecně pomáhají k lepším pozicím na dotazy daná slova obsahující v různých vyhledavačích a v různém čase různou měrou.

V praxi bývá účinek klíčových slov v doméně silnější než jinde v URL, neboť se doménové jméno často stává textem zpětných odkazů na úvodní stránku webu a tyto odkazy pak pozitivně ovlivňují pozice ve výsledcích vyhledávání jako tzv. mimostránkový (off-page) faktor. Reálně tedy klíčová slova v doméně mohou napomáhat k lepší pozici i ve vyhledavačích, které samotnému doménovému jménu přikládají minimální nebo žádný význam.

Obsahuje-li doménové jméno více slov, musí být oddělena pomlčkou, aby je vyhledavač dokázal jednotlivě rozpoznat a uložit do svého indexu. Některé vyhledavače (pravděpodobně např. Seznam a Google) dokáží rozpoznat a při řazení výsledků vyhledávání zohlednit i přesnou shodu doménového jména a víceslovného dotazu s odstraněnými mezerami.

Při volbě doménového jména je vhodné zvažovat i další marketingové aspekty, jako je zapamatovatelnost, zvuková i grafická podoba, důvěryhodnost a značkový potenciál názvu. Zejména u dlouhodoběji koncipovaných projektů bývají tyto další aspekty důležitější a i ve vyhledavačích časem pomohou webu více než doménové jméno navržené jen s ohledem na klíčová slova.
Čím se liší optimalizace pro Jyxo od optimalizace pro Google?
Všechny vyhledavače se navzájem liší v mnoha ohledech. Na druhou stranu moderní vyhledavače, mezi které patří jak Google, tak Jyxo, pracují na velmi podobných principech a rozdíly mezi algoritmy, kterými řadí výsledky vyhledávání, nejsou zásadní.

Pokud jde o uvedené dva vyhledavače, Google přikládá stejnou nebo podobnou váhu zpětným odkazů jak z téhož webu (interní zpětné odkazy), tak z webů cizích (externí zpětné odkazy). Jyxo, naproti tomu, přikládá externím zpětným odkazům váhu zřetelně větší, než zpětným odkazům interním.

K dosažení dobrých pozic v Jyxu proto potřebujete více zpětných odkazů z jiných webů. V Googlu naopak můžete bodovat i s menším počtem externích odkazů, máte-li rozsáhlý web s mnoha stránkami a tedy s vysokým počtem interních zpětných odkazů.

Roboti a indexování (4)

Jak zjistím, které stránky mého webu vyhledávač zaindexoval?
Především si ověřte, zda je opravdu nenajde – viz Jak zjistím, které stránky mého webu Googlu zaindexoval. Jestliže vyhledavač žádnou stránku vašeho webu opravdu neindexuje, zkuste:
- vyčkat. Pokud se jedná o nový web, vyhledavačům může trvat od jednoho týdne
  do několika měsíců než jeho stránky zaindexuje
- ověřit, zda indexování nebrání nevhodná podoba URL
- zkontrolovat, zda jsou všechny stránky webu přístupné pro roboty
- ujistit se, že jste vyhledavačům nezavdali důvod k penalizaci
- získat co nejvíce zpětných odkazů z jiných webů
- úvodní stránku webu do vyhledavače zaregistrovat
Jak často vyhledavače indexují stránky?
Frekvence indexování se liší podle vyhledavačů a u některých i podle indexovaných stránek. Např. Google indexuje některé stránky denně, jiné třeba jednou týdně a některé jednou za měsíc. Šance na častou indexaci stránky zvyšuje:
- frekvence aktualizací (změn obsahu)
- PageRank resp. počet a kvalita zpětných odkazů
- frekvence vzniku zpětných odkazů
Frekvence indexování (tj. načtení stránky robotem a uložení její nové verze do databáze vyhledavače) však nemusí vždy odpovídat frekvenci, s jakou vyhledavač aktualizuje své výsledky vyhledávání, pozice v nich, uložené náhledy stránek, apod. I když Google indexuje mnoho stránek velmi často, PageRank aktualizuje obvykle jednou za několik týdnů.
Jak mám přesunout stávající stránku na jinou adresu (URL), aniž bych přišel o dobrou pozici ve vyhledavačích?
Pokud to váš hosting dovolí, zařiďte, aby původní URL vracelo HTTP hlavičku 301 (moved permanently – trvale přesunuto) a nové URL. Pokud toto řešení na straně serveru není možné, umístěte na původní URL stránku, která bude v sekci head obsahovat značku:
<meta http-equiv="refresh" content="10; url=nove-url">
"nove-url" musí mířit na nové platné umístění a v sekci body musí být toto URL znovu uvedeno jako běžný odkaz vyznačený značkou a (většinou v rámci krátkého textu informujícího uživatele o změně adresy). Nikdy nenastavujte prodlevu před přesměrováním ve značce meta refresh na méně než 10 sekund.
Jak mám navrhnout URL stránek, aby je Google indexoval?
Optimální URL pro Google i většinu ostatních vyhledavačů je statické (bez parametrů) a obsahuje pro danou stránku relevantní klíčová slova. Pokud z technických důvodů není možné navrhnout URL optimálně, vyvarujte se alespoň dynamických URL, které mají víc než dva parametry nebo mají příliš dlouhou číselnou hodnotu některého parametru, nebo se nekterý parametr jmenuje id.

V každém případě se vyvarujte používání tzv. session id a dalších typů duplicitního obsahu.

Vyhledávače a katalogy (3)

Jaké jsou nejdůležitější světové vyhledávače?

Podle výzkumu Search Engine Watch je podíl 5 největších leaderů ve vyhledávání následující:

Vyhledávač	Říjen 2010	Listopad 2010	Porovnání měsíců
Google	66.3%	66.2%	-0.1%
Yahoo!	16.5%	16.4%	-0.1%
Microsoft Sites	11.5%	11.8%	+0.3%
Ask Network	3.6%	3.6%	0.0%
AOL Network	2.1%	2.0%	-0.1%

Jaký význam má registrace do ODP?
Názory na to, zda registrace do ODP nějak mimořádně ovlivňuje pozici ve výsledcích vyhledávání Googlu, se různí. V každém případě Google přebírá z ODP kategorii a popis webu a tyto údaje ve výsledcích vyhledávání zobrazuje. To obvykle zvyšuje míru prokliku nalezeného odkazu.

Data ODP též přebírá mnoho dalších malých vyhledavačů a katalogů, takže registrace do ODP nesporně zvyšuje počet zpětných odkazů a celkovou viditelnost registrovaného webu.
Co to je Google dance?
Jak robot Googlu (Googlebot) prochází Web a indexuje nové či změněné stránky, nezahrnuje všechny zjištěné informace do výsledků vyhledávání okamžitě. Místo toho jednou za čas dávkově zaktualizuje svou databázi, ze které výsledky vyhledávání vybírá. Pro tuto aktualizaci databáze se vžil název Google dance (tanec Googlu).

Dříve Google dance probíhal pravidelně jednou za měsíc, nyní je jeho perioda kratší, přibližně týden až deset dní. Někdy navíc Google nové stránky zařazuje do výsledků hledání ihned, jakmile je Googlebot objeví. Efekty zpětných odkazů se však nadále projevují až po delší době od jejich vzniku (cca. do měsíce).

Některé aktualizace Googlu s sebou nesou významnější změnu algoritmu, kterým jsou řazeny výsledky vyhledávání. Ty se pak mohou i dost podstatně změnit a vy tak můžete náhle přijít o dobré pozice, nebo naopak dobré pozice získat.

Zpětné odkazy a PageRank (3)

Co je to PageRank a JyxoRank?
PageRank, neboli tzv. odkazová popularita (link popularity), je veličina přímo úměrná počtu stránek odkazujících na danou stránku a PageRanku těchto odkazujících stránek a nepřímo úměrná počtu odkazů na odkazujících stránkách. PageRank zavedl původně Google, později však podobné kritérium přidaly ke svým hodnotícím algoritmům i další moderní vyhledavače. Např. české Jyxo tuto veličinu nazývá JyxoRank
Lze strukturou webu zvýšit PageRank a zlepšit pozice ve vyhledavačích?
Vhodně navržená navigační struktura webu může zvýšit jeho souhrnný PageRank (součet PageRanku všech stránek) a zároveň PageRank přesunout z méně důležitých stránek na stránky důležitější. Obvykle bývá ideální hierarchická (stromová) navigační struktura posilující váhu stránek na vyšší úrovni hierarchie na úkor stránek na úrovních nižších.

Stránky umístěné výše v navigační struktuře zpravidla obsahují obecnější klíčová slova s vyšší konkurencí ve vyhledavačích a potřebují tudíž ke svému zviditelnění vyšší PageRank. Stránky hluboko v navigační struktuře vysoký PageRank většinou nepotřebují, protože jsou jejich klíčové fráze velmi konkrétní a málo konkurenční.
Jak zjistím PageRank určité stránky?
Přesnou hodnotu PageRanku stránky zjistit nelze. Určitým vodítkem však může být hodnota, kterou ukazuje Google Toolbar.